কলকাতার সমৃদ্ধ সাংস্কৃতিক ঐতিহ্যকে সম্মান করে, এশিয়ান পেইন্টস শহরের আইকনিক ট্রামকে নতুন করে সাজিয়েছে এবং পশ্চিমবঙ্গের নিজস্বতাকে প্রতিফলিত করতে নিয়ে এসেছে Royale Glitz -এর ফেস্টিভ প্যাক
কলকাতা, 6 অক্টোবর 2023: প্রায় চার দশক ধরে তার প্রিয় অনুষ্ঠান, শারদ সম্মানের মাধ্যমে, এশিয়ান পেইন্টস কলকাতার দর্শনীয় দুর্গা পুজো উদযাপনের একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ হয়ে উঠেছে। এশিয়ান পেইন্টস শুধুমাত্র অংশগ্রহণই করে না, বরং ষোলো আনা বাঙ্গালি ব্র্যান্ডের সারমর্মকে তুলে ধরার মাধ্যমে বাংলার সমৃদ্ধ সংস্কৃতির সাথে সম্পূর্ণভাবে মিশে যায়। বাঙালি সংস্কৃতির সাথে কোম্পানির গভীর বোঝাপড়া এবং সংযোগের কারণে, এটি দুর্গাপুজো উদযাপনের বিবর্তন ও বৃদ্ধির একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ। উৎসবের মরসুম এগিয়ে আসার সাথে সাথে, এশিয়ান পেইন্টস আবারও পশ্চিমবঙ্গের জনগণের প্রতি আন্তরিকতার হাত বাড়িয়ে দিয়েছে। এইবার তারা দুটি উল্লেখযোগ্য সৃজনশীল সংযোজন উপস্থাপন করেছে যা পশ্চিমবঙ্গের আত্মাকে বোঝানোর জন্য অত্যন্ত যত্ন সহকারে তৈরি করা হয়েছে।
এশিয়ান পেইন্টস তাদের লাক্সারি ইন্টেরিয়র পেইন্ট Royale Glitz-র জন্য একটি বিশেষ ঐতিহ্য- অনুপ্রাণিত ফেস্টিভ প্যাক চালু করেছে যা পশ্চিমবঙ্গের সমৃদ্ধ সংস্কৃতি এবং জনগণের প্রতি আন্তরিক শ্রদ্ধা জানায়। এছাড়াও, কোম্পানিটি কলকাতার আইকনিক ট্রামের দুটি বগিকে টালিগঞ্জ থেকে বালিগঞ্জ পর্যন্ত একটি জীবন্ত ক্যানভাসে রূপান্তরিত করেছে। পশ্চিমবঙ্গের প্রাণবন্ত সংস্কৃতি এবং ঐতিহ্যগুলি এই দুটি কাজেতেই ধরা পড়েছে যা এশিয়ান পেইন্টের জন্য অনুপ্রেরণার একটি অব্যাহত উৎস হিসেবে কাজ করেছে।
Royale Glitz ফেস্টিড প্যাক: Royale Glitz-এর জন্য হেরিটেজ-অনুপ্রাণিত লিমিটেড এডিশনের ফেস্টিভ প্যাক, পশ্চিমবঙ্গের অনন্য অভিজ্ঞতাগুলিকে সম্পূর্ণভাবে তুলে ধরে। প্যাকেজটি একটি আকর্ষণীয় অগমেন্টেড রিয়েলিটি (AR) ইন্টিগ্রেশনকে অন্তর্ভুক্ত করে, যা ক্রেতাদের পশ্চিমবঙ্গের সমৃদ্ধ সাংস্কৃতিক টেপেস্ট্রিতে নিজেদেরকে নিমজ্জিত করতে দেয়। গ্রাহকরা রাজ্যের ইতিহাসের একটি ভার্চুয়াল সফর করতে পারেন এবং শুধুমাত্র একটি Royale Glitz ক্যান স্ক্যান করে এর শিল্প, সঙ্গীত, খাবার, নৃতা, এবং স্থাপত্যের অসাধারণ আকর্ষণীয় বাস্তবতা অনুভব করতে পারেন। AR AR-এর শিল্পকর্মে রয়েল বেঙ্গল টাইগার, হাওড়া ব্রিজ, চির-বিখ্যাত ইলিশ মাছ বাঁকুড়া ঘরানার ছৌ নাচ, আল্পনা আর্ট এবং আরও অনেক কিছু রয়েছে। এই ইনোভেটিভ প্যাকেজিং শুধু পেইন্টের ক্যানের চেয়ে বেশি, এটা পশ্চিমবঙ্গের আত্মার একটি প্রবেশদ্বার।
কলকাতা ট্রাম ফেস্টিভ মেকওভার: কলকাতার আইকনিক ট্রাম, যেটি 1873 সাল থেকে, এই শহরের ইতিহাস এবং আকর্ষণের প্রতীক। এই মাইলস্টোনকে স্মরণীয় করে রাখতে, এশিয়ান পেইন্টস কলকাতার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মাসটি সেলিব্রেট করার জন্য টালিগঞ্জ থেকে বালিগঞ্জগামী ট্রামের দুটি বগিকে মেকওভার করা হয়েছে। টালিগঞ্জ রুটের ট্রাম ঐতিহাসিক এবং বড় পুজো প্যান্ডেল হয় বলে পরিচিত সমস্ত বিখ্যাত এলাকা কভার করে, যা এই রূপান্তরের জন্য আদর্শ পছন্দ করে তুলেছে।
ট্রামের দুটি বগিকে এশিয়ান পেইন্টস দ্বারা শোভিত করা হয়েছে। প্রথম বগির বাইরের অংশে কলকাতায় এশিয়ান পেইন্টস শারদ সম্মান এর (APSS) 38 বছরের অসাধারণ যাত্রা চিত্রিত করা হয়েছে। এতে হাতে আঁকা শিল্পকর্ম রয়েছে- উত্তর কলকাতার ঐতিহ্যবাহী কুমোরদের কোয়ার্টার যেখানে দুর্গা মূর্তি তৈরি করা হয় সেই কুমোরটুলিকে শ্রদ্ধা নিবেদন করে। এটি সিঁদুর খেলা এবং ধুনুচি নাচকেও অন্তর্ভুক্ত করে। প্রথম প্রিন্ট কমার্শিয়াল এবং প্রথম বিজয়ী প্যান্ডেল বাহ্যিক শিল্পকর্মে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে। বগিটি পিপল অফ পুজো-এর বর্তমান মরসুমে অন্তর্ভুক্ত অন্যরকমের গল্পগুলিকেও তুলে ধরে একটি ডকুমেন্টারি সিরিজ যারা পুজোকে উপভোগ্য করে তোলে তাদের জীবন এবং আবেগকে ক্যাপচার করে। আমরা ট্রামে অসাধারণ ক্ষমতার অধিকারী একজন দৃষ্টিহীন শিল্পীকে দেখি এবং মহিলা ঢাকিরা যারা পারফর্মিং আর্টের পুরুষতান্ত্রিক আধিপত্যকে অস্বীকার করে।
বগির ভিতরে মেকওভারের মধ্যে রয়েছে বেতের ইনস্টলেশন, আল্পনা শিল্প এবং APSS-এর রূপান্তরমূলক যাত্রার একটি মিউজিয়াম-স্টাইলের ভিজ্যুয়াল বর্ণনা সহ পুজো সাজসজ্জা। দর্শনার্থীরা ইন্টারেক্টিভ বৈশিষ্ট্য এবং QR কোডের মাধ্যমে “পিপল অফ পুজো” গল্পের সাথে জড়িত থাকে, যার ফলে গ্রাহকরা ট্রামে চড়ে দুর্গা পুজো উপভোগ করার সাথে সাথে উৎসবের পিছনে থাকা মানুষজনের গল্পগুলি জানতে পারেন।
দ্বিতীয় বগিতে পা রাখলে Royale Glitz বগি যাত্রীদের কলকাতার ঐতিহ্যবাহী স্থানে নিয়ে যায়, যা পেইন্টের বিলাসবহুল আবেদনকে প্রতিফলিত করে। অভ্যন্তরীণ অংশগুলি Royale Glitz-এর আলট্রা-শীন ফিনিশকে গর্বিত করে। বাহ্যিক জিনিসগুলি পশ্চিমবঙ্গের সংস্কৃতি এবং ল্যান্ডমার্ক দ্বারা অনুপ্রাণিত, যেখানে অগমেন্টেড রিয়েলিটির উপাদান রয়েছে। এই বগিটি আর্টওয়ার্ক প্যাকেজিংয়ের নাটকীয় দিকগুলিকে প্রতিফলিত করে।
এই অনুষ্ঠানে বক্তৃতা দিতে গিয়ে, এশিয়ান পেইন্টস লিমিটেডের CEO এবং MD মিস্টার অমিত সিঙ্গেল শেয়ার করেছেন, 1985 সাল থেকে, এশিয়ান পেইন্টস শারদ সম্মানের মাধ্যমে পশ্চিমবঙ্গের দুর্গাপূজা উৎসবের একটি অবিচ্ছেদ্য অঙ্গ হয়ে উঠেছে৷ এই মূল্যবান প্রধার জন্য আমরা এই রাজ্যের জনগণের সাথে মিলিত হয়েছি আর আনন্দ করতে সক্ষম হয়েছি এবং তাদের আন্তরিক অংশগ্রহণ আমাদের অনুপ্রাণিত করতে কখনই থামে না। এই বছর, আমরা পশ্চিমবঙ্গের সংস্কৃতি ও ঐতিহ্যের প্রতি শ্রদ্ধা জানাতে সৃজনশীল উদ্যোগ নিয়ে আমাদের সেলিব্রেশনকে পরবর্তী স্তরে নিয়ে যাচ্ছি। Royale Glitz- এর স্বতন্ত্র প্যাকেজিং পশ্চিমবঙ্গের সৌন্দর্যের নিরন্তর আকর্ষণের সাথে প্রযুক্তির বিস্ময়কে একত্রিত করে। আমরা পশ্চিমবঙ্গের স্থানীয় কিছু জিনিস থেকে অনুপ্রেরণা নিয়েছি যেমন বেঙ্গল টাইগার, ট্রাম, হাওড়া ব্রিজ এবং বাউল এবং গ্লিটজের জন্য আমাদের পুজো প্যাকেজিংয়ে এটি ব্যবহার করেছি। আমরা টালিগঞ্জ থেকে বালিগঞ্জে ট্রামকে নতুনভাবে সাজিয়েছি এটিকে কলকাতার সবচেয়ে বড়ো উৎসব দুর্গা পুজোকে ঠিক সময়ে টক অফ দ্য টাউনে পরিণত করেছি। আমরা শিল্পকে সকলের জন্য অ্যাক্সেসযোগ্য করে তুলতে বিশ্বাস করি এবং আমরা নিশ্চিত এই ট্রামের সৌন্দর্যায়ন উদ্যোগের মাধ্যমে এটি আরও বেশি অর্থবহু উপায়ে বাংলার উত্তরাধিকারকে ফিরিয়ে আনবে।
” এশিয়ান পেইন্টস ট্রামের একদম অন্যধরণের রূপান্তরের জন্য ক্রিয়েটিভ পার্টনার হিসাবে সেন্ট আর্ট + ইন্ডিয়া পরিবার থেকে XXL কালেকটিভ-এ অনবোর্ড করেছে। শিল্পকর্মের আরও অন্তর্দৃষ্টি শেয়ার করে, অর্জুন বাহল, প্রতিষ্ঠাতা, XXL কালেকটিভ বলেছেন, “আমরা যখন এই ট্রামে করে কলকাতার রাস্তায় পা রাখি, তখন আমরা এমন একটি যাত্রার আভাস পাই যা শহরের সমৃদ্ধ সাংস্কৃতিক ঐতিহ্যের প্রতি শ্রদ্ধা জ্ঞাপন করে। XXL কালেক্টিভের নেতৃত্বে এই প্রকল্পটি এশিয়ান পেইন্টস শারদ সম্মান এর 40 বছরের যাত্রা এবং তাদের একদম নতুন ক্রিয়েশন, Royale Glitz-এর সূচনাকে স্মরণীয় করে রাখার জন্য ভালবাসা দিয়ে তৈরি করা। Asian Paints-এর সাথে আমাদের সহযোগিতা শিল্পকে আরও সহজলভ্য এবং গভীর করার জন্য আমাদের দৃষ্টিভঙ্গি ভাগ করে নেওয়ার ওপর জোর দেয়া এটি আমাদের জন্যও একটি মাইলস্টোন ছিল, একটি সাধারণ ট্রাম যাত্রাকে একটি সাংস্কৃতিক অভিজ্ঞতায় রূপান্তরিত করে আমাদের শহরের পাবলিক স্পেসগুলির সম্ভাবনাগুলিকে পুনর্বিবেচনা করতে সাহায্য করেছে। আমরা আশা করি কলকাতা একটি ক্যানভাস হয়ে উঠবে যেখানে শিল্প ও সংস্কৃতি বিকাশ লাভ করবে এই অভিজ্ঞতাকে প্রতিটি বাসিন্দার কাছাকাছি নিয়ে আসবে কারণ আমরা অতীতকে শ্রদ্ধা জানাই এবং ভবিষ্যৎকে আলিঙ্গন করি।
” আবির চ্যাটার্জি, প্রথম সারির একজন বাঙালি অভিনেতা ট্রিবিউট টু ওয়েস্ট বেঙ্গল উদ্যোগের সূচনা অনুষ্ঠানে বক্তব্য রাখতে গিয়ে বলেন, “পশ্চিমবঙ্গ এবং এর প্রাণবন্ত সংস্কৃতির প্রতি সত্যিকারের শ্রদ্ধা জানানোর জন্য আমি এশিয়ান পেইন্টসকে সাধুবাদ জানাতে চাই।” এশিয়ান পেইন্টস শারদ সম্মান প্রায়ই “পুজোর অস্কার নামে ডাকা হয়, আমার হৃদয়ে একটি বিশেষ স্থান দখল করে আছে। 2015 এবং 2018 সালে বিচার করার গৌরব অর্জন করার পর, আমি ব্যক্তিগতভাবে দেখেছি যে এশিয়ান পেইন্টস শারদ সম্মান দুর্গা পূজায় একটা আলাদা ম্যাজিক নিয়ে আসে। তাদের অক্লান্ত পরিশ্রম এই ইভেন্টটিকে উন্নত করেছে এটিকে আরও অসাধারণ এবং প্যান্ডেলগুলির জন্য প্রেরণাদায়ক করে তুলেছে। এই বছর তারা কলকাতার আইকনিক ট্রামের একটি মেকওভারের মাধ্যমে নতুনত্বকে পরবর্তী স্তরে নিয়ে গেছে, পশ্চিমবঙ্গের সংস্কৃতি এবং জনগণকে সম্মান করার একটি সত্যিই দুর্দান্ত উপায়।”
সোহিনী সরকার, একজন বিশিষ্ট বাঙালি অভিনেত্রী, এই অনুষ্ঠানে তার চিন্তাভাবনা প্রকাশ করে বলেন, “আমি এশিয়ান পেইন্টসকে তার ‘ট্রিবিউট টু বেঙ্গল উদ্যোগের জন্য আন্তরিকভাবে কৃতজ্ঞতা জানাতে চাই।” Royale Glitz-এর ফেস্টিভ প্যাক এবং অগমেন্টেড রিয়েলিটিকে এক করার জন্য ইউনিক প্যাকেজিং ডিজাইনের পিছনের যা ধারণাটি রয়েছে আমার সেটা খুব ভালো লেগেছে। এটি পশ্চিমবঙ্গের প্রাণবন্ত সংস্কৃতি এবং মানুষকে জুড়ে রয়েছে এবং এই সুন্দর রাজ্যের ব্যাপারে জানার জন্য এতো একটি দারুন উপায়।”
যদিও স্টাইল, ট্রেন্ড এবং দৃষ্টিভঙ্গি সময়ের সাথে পরিবর্তিত হয় পশ্চিমবঙ্গে একটি জিনিস সামঞ্জস্যপূর্ণ থেকে যায় সেলিব্রেশনের স্পিরিট। এশিয়ান পেইন্টস শারদ সম্মান 1985 সাল থেকে কলকাতার সবচেয়ে মর্যাদাপূর্ণ পুজো অ্যাওয়ার্ড হিসেবে গর্বের সাথে তার শিরোনাম ধরে রেখেছে। এটি দুর্গা পূজা প্যান্ডেলগুলিতে সৃজনশীলতা এবং নান্দনিক শ্রেষ্ঠত্বকে সযত্নে লালন করার, অনুপ্রেরণামূলক এবং চ্যাম্পিয়ন করার প্রতিশ্রুতির প্রতীক। প্যান্ডেলগুলিকে সাধারণ সেটআপ থেকে শিল্প সংস্কৃতি এবং সীমাহীন সৃজনশীলতার প্রাণবন্ত কেন্দ্রে রূপান্তরিত করার ক্ষেত্রে এটি সবার আগে রয়েছে।
এশিয়ান পেইন্টস পর্দার আড়ালে চলে গেছে এমন লোকদের স্বীকৃতি দিতে এবং সম্মান জানাতে যারা দুর্গা পূজাকে সকলের জন্য অবিস্মরণীয় করে তোলে। পর্দার আড়ালে অবিরাম কাজ করে এমন প্রতিটি কারিগর, শিল্পী ভাস্কর এবং কমিটির সদস্যদের কঠোর প্রচেষ্টার জন্য শারদ সম্মান প্রায় চার দশক পরেও লম্বা হয়ে দাঁড়িয়েছে। এশিয়ান পেইন্টস এই ব্যতিক্রমী ব্যক্তিদের এবং গত চার দশক ধরে এশিয়ান পেইন্টস শারদ সম্মানের যাত্রার অংশীদার প্যান্ডেলদের সম্মানে একটি ছোট চলচ্চিত্র তৈরি করেছে https://youtu.be/0tr7yqWinE4
